人群年轻化 项目多样化 市场多元化

沈阳冰雪运动消费焕发新活力

在沈阳市朝鲜族第一中学冰壶馆，学生正进行冰壶训练。张文魁摄

27岁以下年轻人群增长最快，青少年参与热情高涨；冰壶、冰球等原来小众项目日渐火爆，嬉冰、嬉雪体验式运动参与人数最多；冰雪装备、场地租赁、培训行业市场广阔，冰雪运动文体旅产业深度融合……在后冬奥时代和承办2028年第十五届全国冬季运动会的持续影响下，2024-2025冬季沈阳冰雪运动快速发展，呈现人群年轻化、项目多样化、市场多元化的新趋势，焕发新活力。

人群年轻化

27岁以下群体增速最快

国家体育总局近日发布的《大众冰雪消费市场研究报告》显示，2024年全国参与各类冰雪运动项目人数达到5735万人，参与人次总计1.0953亿人次。参与人群结构多元化，男女比例均衡增长，且年轻化趋势显著，特别是27岁以下的年轻人群体增速最快。

冰雪运动专家、中国滑冰协会顾问王石安说：“根据辽宁省冰雪运动协会的统计，辽沈地区参与冰雪运动的人群年轻化趋势明显，青少年已经成为主力军。青少年冰雪培训市场愈发火热，家庭冰雪参与和亲子冰雪体验扩大了冰雪运动参与者群体；基于同学和同事等社交关系，在年龄、冰雪兴趣爱好、运动价值观等方面较为接近的人群，日益成为冰雪运动参与的生力军。”

王石安表示，北京冬奥会举办前，大多数冰雪参与者集中于户外冰雪条件相对优越的黑龙江、吉林和京津冀地区。随着全国室内冰场建设提速和冰雪旅游高质量发展，冰雪运动参与者的传统地缘特征被逐步打破，地域分布更加广泛。辽宁冰雪运动的硬件日趋完善，成为中国冰雪运动版图中的重要一部分。最近两个冬季，不仅辽沈地区参与冰雪运动的爱好者越来越多，还吸引了很多南方游客前来。据不完全统计，上海、成都、重庆、杭州、广州等城市游客，是近年来辽宁参与冰雪游的南方游客主力军，他们中同样是年轻人居多。

项目多样化

冰雪运动全面开花

《大众冰雪消费市场研究报告》显示，2023-2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模庞大，冰雪运动消费超过1500亿元，2024-2025冬季消费金额预计会继续大幅增加。冰雪运动消费的猛增，得益于国内围绕冰雪运动所开发的项目越来越多，吸引了更多的消费者。

从运动项目来看，传统的滑冰、滑雪仍是主要项目，但冰球、冰壶、花样滑冰等其他项目越来越受欢迎，参与人数迅速增加。以沈阳为例，目前能够一年四季进行短道速滑、冰球、花样滑冰的室内冰场已经达到6块，还有多块冰场在建。短短几年间，常年坚持冰球运动的青少年从百人已经增至超千人。去年，沈阳还建成了辽宁首座室内真雪滑雪场和首座冰壶馆，填补了空白。

王石安表示：“如今冰雪运动的季节性消费特点弱化，反季消费兴起。例如在去年夏天，室内冰场等反季冰雪消费热度空前。去年在沈阳市朝鲜族第一中学建成的冰壶馆，是辽宁冰雪运动的一个新亮点。如今，辽宁有了冰壶训练基地，成立了省市青少年队伍，还吸引了不少会员参与该项运动。”

此外，记者留意到，沈城各大雪场、冰场纷纷增加了嬉冰、嬉雪项目，沈阳东北亚国际滑雪场推出的云端雪乡项目就很受冰雪游客欢迎。冰雪运动参与者呈现出更加下沉的特征，冰雪运动已不再是独属于专业爱好者的高门槛项目，更多兼具安全性和趣味性的冰雪运动消费项目投入市场，吸引了大量零基础和入门级冰雪运动参与者。

市场多元化

文体旅融合消费潜力大

《中国冰雪产业发展研究报告》预计，2025年我国冰雪产业规模将超过万亿元，这将得益于冰雪装备、场地经营、培训、冰雪旅游、冰雪运动表演等诸多相关产业的良好发展预期，尤其是文体旅融合消费的巨大潜力。

刚刚发布的《中国冰雪旅游发展报告》披露，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，冰雪旅游市场热度不断攀升。2023-2024冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，旅游收入达5247亿元。预计2024-2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。王石安表示，在这一背景下，冰雪运动与文旅活动、体育赛事等深度融合，“冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休闲”等消费创新模式涌现，差异化需求有力支撑了冰雪运动消费市场持续升温。

冰雪旅游目前在沈阳越来越火，各大雪场纷纷举办电音节、美食节等文旅活动，将文体旅深度融合，让冰雪运动焕发出更大活力。（记者 马骋）