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在雷锋生前战友、雷锋事迹报道拍摄第一人张峻的家里，记者看到他收集的一份材料，记述了山东省曹县后张楼村青年农民田永亮学雷锋的故事。
材料上介绍，１９９１年，在辽宁省抚顺市雷锋生前所在团当了４年兵的田永亮回到家乡后，处处学雷锋，提着礼品挨个访贫问苦，每天把村里主要街道打扫一便，要饭的来了，他给人家做一碗荷包蛋，一位五保户拿了２０多斤小麦来找他父亲治病，帮父亲取药的田永亮不仅没收小麦，还往人家衣袋里塞了１０元钱。村里人开始怀疑田永亮脑子有病，未婚妻家人知道后把财礼退了回来，声称治不好病就别谈婚事，此后，田永亮被四次送到精神病院检查。
根本没有病的田永亮也在反思，市场经济条件下，雷锋精神应该具有什么样的时代内涵，当雷锋就要当市场经济的富雷锋。经过长时间的思索和实践，他对学雷锋有了自己的定位，他认为，学雷锋如果只局限在打水扫地扶老携幼，那仅仅是一个方面，穷雷锋没人学，富雷锋才有号召力。为了做一名富雷锋，田永亮卖过布、贩过服装、养过蜂、重过果。富裕起来的田勇亮没有忘记自己做一个富雷锋的愿望，他每年举办农业技术培训班，向群众传授技艺，义务为大伙购种子、化肥、农药。在田永亮的扶持下，全村先后有２０多户实现了脱贫致富。
誓做雷锋传人，致富全为乡亲。田永亮成立了"编外雷锋班"，周围聚集了一群自愿学雷锋的人，在此基础上，他又注册成立了"儍子永亮农业科技开发中心"，由于田永亮常年学雷锋，形成了良好的信誉，再加上他向农民推销的小麦良种、食用菌种、化肥价格都是市场最低的，农业技术传授都是无偿的。他的开发中心一直效益不错，最近他还自筹１５万元办起了雷锋希望小学。
田永亮也先后被评为"雷锋式的好青年"、"山东省十大杰出青年"等称号。
抚顺市雷锋纪念馆是一个靠财政拨款的事业单位，有限的经费运用起来经常捉襟见衬，无奈之下，纪念馆想起何不运用自己的雷锋品牌创造一些经济效益，再将之用于宣传雷锋。
抚顺市雷锋纪念馆在改造前的门票，成人为５元，学生半价，投巨资改扩建后的新馆马上就要对外开放，张淑芬馆长说，改造后，票价肯定会长，另外，纪念馆还增添了娱乐设施，比如占地７００平方米的游戏喷泉，水型有迷宫、时空隧道、感应踏泉、三角喷泉等，这些设施在抚顺甚至辽宁省都是一流的，目的无非是吸引更多的客流。
为增加收入，雷锋纪念馆还开发各种雷锋纪念品。在纪念馆服务部里展销的雷锋纪念品有２８８种，宣传品４８种，书籍２５种，实际上，中国已经出版了上千种有关雷锋的书籍，销路也不错，尤其是雷锋画册受欢迎，尽管这些都价格不菲。２０００年，一本《永恒的雷锋》印了１００００册，定价２４．８元，很快被销售一空。纪念馆还出版发行明信片、ＩＰ卡等各种邮政纪念品，这些都为纪念馆带来可观的经济效益。２０００年，纪念馆在改造停止开放的前一年，第三产业收入已达三四十万元。
随着纪念馆的改造完成，周围环境发生了翻天覆地的变化，纪念馆周围新增绿地６．４万平方米，而且拆迁了周围１２０００平方米与此不相适应的设施，包括饭店、银行、办公室、矿工房等，建成了３０００平方米的休闲广场。随着环境的净化，这里成为抚顺市望花区最好的地段，周围地价随之高涨，雷锋纪念馆改扩建工程指挥部与一房地产公司在附近正在筹建一个７．５万平方米的小区，去年底已经奠基，今年３月将大规模施工，原来定价为每平方１３００元，已经有近１００户定购，占总户数的五分之一，目前，房价已经攀升到近１８００元，而且还有继续上涨的趋势，门市房的价格也从２０００元涨到３０００元。
纪念馆负责人和改扩建工程指挥部的负责人介绍，这些收入基本上都用于纪念馆的日常运营费用和宣传雷锋。
据了解，几年前，纪念馆为增加收入，曾经在附近搞了一个夜总会，被媒体曝光后，被迫关闭。实践证明，脱离了雷锋主体，搞一些低级趣味的东西会受到群众的指责。而借着雷锋的品牌，搞一些文化产业，不但可以增加收入，还可以让雷锋精神发扬光大。
张馆长说，学习雷锋宣传雷锋精神并非是单纯的说教，新形势下，学习和宣传雷锋精神是多方面的，可以寓教于乐，做一些雷锋品牌的产业不但收获经济效益，也是在向社会传播雷锋精神，不过这是另一种形式的传播，可能更容易让人接受，对精神文明建设和经济效益都是有好处的。
实际上，一些地区已经意识到雷锋不仅是一种精神，也是一种影响力巨大的品牌，最近，辽宁省的三个城市就为谁是雷锋的第二故乡而争论纷纷：因雷锋生前的主要事迹在抚顺，而使抚顺以"雷锋城"之名家喻户晓；雷锋入伍前曾在鞍钢工作过一年多，鞍钢人甚至是鞍山人则以雷锋户口在鞍山为由，认为此地应是雷锋第二故乡；雷锋生前所在部队因是营口驻军，因此去年营口市一些政协委员也以提案的方式建议将雷锋的第二故乡定为营口。也许，过多地争论谁是雷锋的第二故乡并没有太多的实际意义，但是各地之所以如此，除为了更好地宏扬雷锋精神，当地的知名度也会得到提高，进而产生巨大的经济效益。
锦州师范学院工商管理系主任李福学副教授于说，雷锋与一些普通的名人不同，他是一个具有重大政治意义的严肃称谓，它的高度政治性和严肃性决定了任何人都不能用这个名称来搞一些经营活动，更不能以学雷锋之名，行赚钱之实，否则，雷锋精神就变味了。李主任还认为不能把经营与学雷锋简单地混为一谈，比如张勇无奈卖车，其实，他完全可以正常经营，这并不妨碍学雷锋，反之，学雷锋也不能妨碍经营，学雷锋并不是就不搞经营、不能赚钱了，这是两个问题、两码事，一定要摒弃这种误解。
辽宁大学经济学院院长林木西教授认为，几十年来，雷锋一直是人们心目中的精神偶像，似乎无法把他与经济效益挂钩，但是实际上雷锋精神的出现已经包涵了一定的经济含义，雷锋精神中提倡的勤俭节约的作风，从经济学的角度看，本身就是要降低成本，减少家庭支出的意思。任何学雷锋的活动，包括修建纪念馆、举办一些纪念活动，都需要投入，而它的产出是一种精神产品，这种社会效益完全可以转化成经济效益。多年来，人们形成一种思维定势，认为学雷锋就是无私奉献，但是学雷锋同样也是有成本的，不能只考虑政治意义，而不考虑经济成本，我们提倡雷锋精神，但并不意味着每个人都不计成本、倾家荡产学雷锋，这也不是与时俱进。名人因其巨大的社会影响力而成为一种宝贵的资源，就像"共产党员"这个称号，一些商店、企业之所以把"共产党员"的牌子挂起来，无非也是提高企业的诚信度，进而增加经济效益。但是这种行为应与单纯依靠名人的品牌来为自己谋利区分开来，只要他的行为有利于精神文明建设、有利于建设小康社会、有利于建设现代化中国，都是完全可以的。
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